万宁封闭内地所有门店 深业上城门店21日撤店五

　　现实上，自2016岁首年月次呈现营收下滑以来，屈臣氏正在中国市场就一曲正在寻找新的增加引擎。彼时正值电商转型的环节期间，但屈臣氏却未能把握机缘。屈臣氏母公司长江和记正在财报中坦承：“中国保健及美容产物营业于下半年将持续面临阻力。”值得留意的是，屈臣氏集团正推朝上进步英国双沉上市，打算募资20亿美元，此中部门资金将用于内地营业的数字化升级取品类立异。

　　万宁正在深圳地域也曾结构多家商圈门店，次要分布正在福田、南山、宝安等抢手商圈，但近年已连续闭店。目前，深圳仅有两家线下门店运营，别离为福田区深业上城店以及龙岗区海航城店。记者扣问万宁海航城店，该店伙计暗示，目前还未接遭到撤店通知，预估正在这几天会有通知下来。同时，店内日用品和护肤品正正在打折清仓，药品已售完，而且其线上外送平台已封闭。

　　取此同时，成本压力高企进一步压缩空间。焦点城市商圈房钱、人力成本逐年上涨，而保守连锁供应链效率不脚、采购规模无限，成本节制能力亏弱。又未能跟上体验式消费趋向，最终导致万宁等品牌陷入运营窘境。

　　12月16日，万宁中国官网发布了一则关于线下及线上门店遏制运营及会员积分处置的通知布告。按照通知布告，万宁线下门店的最初停业日定于 2026年1月15日，届时将正式遏制运营；线上万宁商城（小法式）将于 2025 年12月28日24时遏制运营，天猫旗舰店、京东旗舰店、天猫保健品专营店则将正在12月26日停运。动静一出，激发关心。

　　消费习惯变化加快行业分化。年轻消费者成为从力后，对个性化、场景化体验及产物成分平安的要求显著提拔，而保守港资连锁的 “大货架” 模式、产物布局老化等问题日益凸显。行业数据显示，2025年上半年中国化妆品零售市场仍连结暖和增加。国度统计局数据显示，2025年上半年我国社会消费品零售总额达24。55万亿元，同比增加5。0%，但市场增量更多流向线上渠道。

　　12月17日，记者前去深圳福田深业上城门店进行实地看望，店内 “限时五折清仓” 的海报十分夺目，部门日用品货架已清空，导购员忙于欢迎客流。据伙计透露，该门店将于12月21日正式撤店，这意味着万宁完全辞别深耕多年的深圳市场。

　　港资美妆巨头莎莎国际则选择 “断臂”，2025年6月封闭内地全数线下门店，转型供货商模式并聚焦线 财年，莎莎总停业额 39。42 亿港元，同比下跌 9。7%，净利润下滑 64。8%；焦点港澳市场停业额下跌 12。3%。

　　万宁品牌发源于1972年，两位配药师开了三家健取美的药店，并为店肆取名“萬寧”。1976年，牛奶国际无限公司（简称“牛奶公司”）购入了51%万宁的股份。牛奶公司为怡和集团的之一，不只万宁，牛奶公司正在还运营惠康超等市场、7-11便当店、美心等多个连锁品牌。

　　同为老牌美妆连锁品牌的屈臣氏同样面对收缩压力。正在中国市场，2025年上半年，屈臣氏中国区收益同比下滑3%，仅为66。66亿港元，成为屈臣氏全球邦畿中独一呈现负增加的市场。更严峻的是门店规模的收缩：上半年中国市场净封闭145店，总数降至3630家。

　　“电商冲击取渠道分流成为环节变量。”记者采访一位不肯签字的业内人士阐发指出，跟着天猫国际、京东全球购等跨境电商平台的兴起，让进口美妆产物价钱通明化，间接减弱了保守连锁的价钱劣势；7-11、罗森等便当店增设药妆区，凭仗便利性分走立即性消费客流；HARMAY 话梅、WOW COLOUR 等新兴美妆调集店，则以沉浸式体验和年轻化选品，抢占年轻消费群体市场份额。

　　但线下闭店后成效显著，估计截至2025年9月30日止六个月净利润约4850-5050万港元，同比上升50%-56%。但其内地线%，转型之挑和沉沉。

　　自进入内地市场以来，万宁一曲从打“药妆”和健康类产物来构成错位合作，同时也售卖自有品牌及引入进口产物。但因为进入内地时间较晚、市场空间被屈臣氏等类似定位零售商抢占，再加上互联网冲击等要素，万宁一曲不温不火。

　　业内人士指出，美妆调集店虽能供给选购的舒服场景，但对选品、供应链及价钱节制要求极高。正在成本居高不下的布景下，线下调集店难度陡增，特别尚未构成规模效应取品牌效应时，无论曲营、加盟仍是供货合做均面对挑和，已成为需隆重结构的贸易模式。

　　万宁中国官网消息显示，万宁于2004年进入内地市场，正在广州开设首家新店，此后正在国内的开辟逐渐扩展，正在华北、华东、西南市场开设了门店。2011年，万宁正在内地店肆数量跨越200家，笼盖33个城市。